Kota Belud besuchen jeden Sonntag zahlreiche Touristen in einem Tagesausflug von Kota Kinabalu aus, da hier der bekannteste Tamu Sabahs stattfindet. 

Hier ist das Siedlungsgebiet der Bajau, ein Sammelbegriff für verschiedene Volksgruppen, die Fischer und Seefahrer, aber auch Bauern und berühmte Züchter von Wasserbüffeln und Ponys sind. Sie als „Cowboys von Borneo“ hinzustellen, ist allerdings eine unglückliche Erfindung der Tourismuswerbung. Wir haben die „Cowboys“ auf ihren Pferden außer auf Werbepostern und während großer Feste im Alltag nicht mehr erspähen können.